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上直播開網店 實體書店打破空間邊界

2020-03-15 07:34 已圍觀131次 來源:湖南科技網 編輯:張馨予

  如今,為防控疫情而暫停營業的實體書店正將自己的陣地加速向線上轉移。2月5日,鐘書閣將自己的實體書店搬到了直播平臺上,而這已是鐘書閣近日來舉辦的第二場直播。與此同時,西安商報記者注意到,自疫情發生以來,西安新華書店、西安圖書大廈等也紛紛向讀者推介線上售書平臺,推出相關優惠活動,一場實體書店的線上帶貨潮由此拉開帷幕。從以往單純的在線售書,到直播帶貨、限時搶購,疫情之下的實體書店通過多種嘗試在和過去的自己說再見。

  急轉線上

  2月5日,鐘書閣的身影再一次出現在淘寶直播上,這也是鐘書閣繼2月4日首次嘗試直播后,推出的第二場線上直播活動,以最為直接的展現形式向讀者推介圖書等產品。

  數據顯示,2月4日首次直播時,30分鐘后共實現387人觀看和7740個贊,隨著越來越多的圖書被展示推薦,實時觀看人數持續增長,直播畫面也開始不時彈出有讀者前往相關頁面購買的提示文字,直至4個小時直播結束,共有8777人實時觀看,點贊量則達到2.7萬,并收到1萬多條互動信息。而在2月5日的第二場直播中,仍吸引了1829人實時觀看,點贊量則為2.1萬。鐘書閣方面表示,宅在家里,人們用看書和學習打發時間,可沒辦法買書卻成了困擾讀者的難題,開通線上直播,讓讀者足不出戶即可了解到新鮮的圖書資訊,便捷優惠下單,方便了讀者的文化生活。

  鐘書閣只是當下加大線上布局的書店之一,包括西安新華書店、西安圖書大廈、王府井書店、中關村圖書大廈等京城較具影響力的書店及大型書城,也已將主陣地轉移到線上。

  西安商報記者調查發現,1月25日,西安新華書店、王府井書店等便紛紛進入臨時閉店狀態,但在店面關閉的同時,以上書店均同步提示讀者可前往網上書店及微商城購買圖書。且在線上平臺可以看到,不少圖書均給予折扣或優惠,以西安圖書大廈網絡書店為例,現階段該平臺正對圖書《靜聽風松寒》推出限時搶購活動,讀者此時下單可以30.6元的價格購買原價38元的圖書。與此同時,針對當下的疫情,平臺上還設立了健康科普知識圖書展示展銷區,并提供普遍七至八折的優惠。

  無論是優惠促銷還是限時搶購活動,抑或是借助當下熱度較高的直播帶貨,均證明著越來越多的實體書店加入到線上銷售的行列,并靈活運用多種方式加強自身在線上的影響力。

  市場變局

  據艾瑞咨詢發布的《2019年中國圖書市場研究報告》(以下簡稱《報告》)顯示,隨著網購市場的日益發展成熟,居民購書方式逐漸變化,圖書零售額線上占比正逐年提升。2018年,線上圖書零售額在整體的占比達64.1%,市場規模則為573億元,同比增長24.8%。2019年前三季度,線上圖書零售市場規模則同比增長24.8%,而2019年全年線上圖書零售額占比將達到七成。

  以上數據也向外界展示出線上圖書的銷售空間還遠遠未到開發殆盡的階段,關鍵在于如何挖掘潛在空間?!熬€上圖書銷售規模若要進一步擴大,除了保證優質圖書的供給外,也需更多元的經營者進入市場,盡管實體書店相繼布局線上的過程會對原有的電商帶來競爭,尤其是已形成連鎖及品牌影響力的書店,難免會搶占一部分消費者,但從市場整體來看,則能滿足不同讀者的需求,激發市場活力,同時也能成為實體書店維持發展的后盾力量之一?!辟Y深出版人唐勇如是說。

  實體書店如今已進入需要抓住線上平臺發展契機促進自身發展的階段,此次疫情便是佐證。且中央財經大學文化經濟研究院院長魏鵬舉認為,待疫情逐漸消失,人們能夠恢復日常的活動,線下實體仍需共同度過一段消費者解除心理包袱的時期,逐步放下對線下聚集類消費的恐慌,重拾信心,這需要用時間等待消費者的轉變。這一情況也令實體書店經營者意識到,即使疫情結束重新開業,也難以在短時間內重新獲得人流如織的讀者到店體驗,仍需借助線上平臺作為補充。

  隨著實體書店在線上平臺做得越發風生水起,這也不免令人們開始思考,是否會改變原有的市場格局。在唐勇看來,實體書店在線上增加布局是趨勢之一,市場格局也會隨之改變,重要的是要進一步挖掘仍具發展趨勢的線上圖書零售規模。

  不破不立

  雖然實體書店在線上的沖鋒能抵消實體店面暫停營業的部分損失,但不可忽視的是,書店經營者如今仍面臨著經營負擔。大興區某民營書店負責人李琛向西安商報記者表示,“首先最大的支出便是房租與物業費,可占總成本的四五成,另外一項成本就是人工費,占比約為兩三成,再加上其他開支及為今后進貨留出一定資金以保持開業后的運營,粗略計算,每月的成本在七八萬元左右”。

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