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非洲“手機之王”傳音登陸科創板 市值超400億

2019-10-06 13:35 已圍觀198次 來源:湖南科技網 編輯:張馨予

  報道 |?投資界PEdaily

  剛剛,科創板迎來了 “手機第一股”。

  投資界9月30日消息,傳音控股正式在上交所科創板敲鐘上市,股票代碼為688036。傳音發行價35.15元/股,首日開盤價53.00元/股,照此計算市值達424億元。

  時間回到13年前,剛剛創立傳音的竺兆江目睹了國內山寨機泛濫,競爭激烈,于是遠走非洲。如今,傳音已經是全球出貨量最大的手機廠商之一,僅次于華為,更是獨霸非洲近半的手機市場份額,成為名副其實的“非洲手機之王”。

  隨著上市完成,傳音控股創始人、董事長兼總裁竺兆江身家又漲了60億元,而背后的投資方新加坡財政部、鴻泰基金、麥星投資、香港互娛等有望收獲豐厚回報。

  從波導到傳音

  創業13年,身家又漲了60億

  傳音,一個在國內名不經傳的手機品牌,發展史堪稱傳奇。

  1996年,畢業于南昌航空大學機械電子工程專業的寧波小伙竺兆江,進入了波導公司,做起了銷售傳呼機的小業務員。那時候,波導還處在快速的發展期,而進入波導的竺兆江在公司的晉升速度也一如公司的發展速度一樣快。

  僅僅3年,竺兆江就晉升為波導華北區首席代表,到了2003年已經是波導銷售公司的常務副總經理。后來,他主動提出開拓波導國際業務。也就是在那段時間,竺兆江走遍90多個國家和地區,為日后的出海創業打下了基礎。

  2006年,波導正如日中天,已經連續六年獲得國產手機銷量冠軍,“手機中的戰斗機”的廣告語更是響遍大江南北。而此時,竺兆江卻已經覺察到公司開始走下坡路,于是選擇退出波導,創立了自己的手機品牌傳音。

  當時國內手機市場競爭激烈,山寨機泛濫,要做品牌難度較大,加上之前做國際業務的經驗,竺兆江首先將目標市場對準了非洲。他認為“認為非洲市場底子雖薄,但發展潛力巨大”。

  不得不佩服竺兆江的市場嗅覺,非洲手機市場確實增勢兇猛。根據國際調研機構Informa Telecoms & Media的數據,非洲早在2012年就成為全球第二大移動通信市場,僅次于亞太地區。

  13年后的今天,波導手機已經基本銷聲匿跡,而傳音則成了名副其實的“非洲手機之王”,并成功在科創板上市。

  隨著傳音的上市,作為傳音控股的實控人,竺兆江也將穩穩地跨入億萬富翁之列。

  據了解,傳音投資為傳音控股的控股股東,持有傳音控股56.73%的股份,而竺兆江為傳音投資的第一大股東持有其20.68%股權。同時,竺兆江直接或間接持有傳力投資、傳承創業、傳力創業、傳音創業的股權。此次IPO前竺兆江間接持有傳音控股股份15.39%。

  因此,此次傳音控股IPO后,竺兆江約間接持有傳音控股13.86%的股份,按照424億市值計算,其個人身家將達到近60億元。

  非洲“手機之王”崛起史:

  無人敢叫板,一年賣1.24億部手機

  傳音,是如何在雄霸非洲市場呢?

  過去,非洲手機主流品牌還是三星和,但這兩個品牌因為是跨國公司,產品全球統一,并不會為了非洲用戶需求去優化。而傳音恰恰是抓住了這一點,幫助非洲用戶解決痛點,提升用戶體驗,以差異化的產品逐漸占領了非洲市場。

  比如為非洲人民特制的自拍功能,但非洲人普遍膚色較深,用面部識別拍照效果不佳。傳音看到了非洲朋友也有美顏要求的痛點,為此研發了基于眼睛和牙齒來定位的拍照,在此基礎上加強曝光,幫助非洲消費者拍出更加滿意的照片,深受非洲用戶的喜歡。

  非洲人民能歌善舞也是出了名的,傳音為此推出了貼合非洲音樂的音樂手機,還送定制款頭戴式耳機。僅看這款手機的名字——“Boom J8”,就知道應該很厲害了。據說這款手機發布當天盛況空前,尼日利亞最高知名度18位巨星集體為傳音站臺,發布會直播話題直接被頂到當天趨勢排行榜第一。

  此外,非洲不同運營商之間通話資費很高,多備幾張卡可以減少費用。但由于比較窮,雖然手機卡好幾張,手機卻只有一個。傳音率先在非洲推出有品牌的雙卡雙待機——TECNO T780,隨后更是推出史上第一款四卡四待高精尖神機——TECNO 4Runner,徹底贏得了非洲人民的心。

  在非洲,如果有哪一家手機品牌敢跟傳音叫板,只會引來噓聲一片。傳音,讓中國手機成為非洲潮流的象征?!禔fricanBusiness》2019年6月發布的“最受非洲消費者喜愛的品牌”百強榜顯示,傳音下屬三個手機品牌TECNO、itel及Infinix分別位列第5、17及26名。其中,不僅TECNO已經連續多年位居入選的中國品牌之首,itel也提升至中國品牌第二名。

  從全品類手機來看,2018年傳音手機出貨量高達1.24億部,這樣的成績在全球手機品牌廠商中僅次于華為,排名第四。

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